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在線音頻平臺“荔枝”為休閑娛樂和社交提供新模式

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-02  瀏覽次數:107
核心提示:  近日發布的2019年中國互聯網企業100強榜單,中國最大的音頻互動娛樂平臺、第二大的在線音頻平臺荔枝(原荔枝FM)位列其中。荔

  近日發布的2019年中國互聯網企業100強榜單,中國最大的音頻互動娛樂平臺、第二大的在線音頻平臺荔枝(原荔枝FM)位列其中。荔枝憑借聚合、孵化優質UGC,構建聲音生態圈,實現用戶規模和盈利規模的同步增長。8月23日,荔枝在上海舉辦活動,介紹荔枝下一步發展規劃。

  “內容”始終在互聯網平臺扮演著核心資源的角色,尤其是荔枝一類的UGC音頻平臺,只有不斷培育主播成長,建立良好的內容生態,才能保證平臺優質內容源源不斷地生產。荔枝把主戰場放在了擅長的UGC領域,目前,荔枝平臺的聽眾超過80%為90、95后人群,其中以女性居多。為了迅速抓住年輕用戶,荔枝在內容、場景、垂直社群以及互動體驗上都做了專門的布局,比如請了胡一天做代言人;凸顯二次元、情感、音樂、相聲曲藝等板塊;加入語音交友和速配的玩法;開發健身、朗讀等多場景內容;設置彈幕、打賞等多互動方式等等。

  截至2019年上半年,創辦于2013年的荔枝擁有超過2億用戶,4000多萬月活躍用戶,530 萬月活躍主播。目前,荔枝平臺有超過2230萬用戶創作了超過1.29億的播客節目,總播放次數超過50億次,主播數量、內容時長、內容數量均位居行業首位。

  UGC模式下,用戶粘性與其貢獻內容的質量對平臺尤為重要,優質主播也是荔枝這類移動音頻平臺的核心資源。正因如此,荔枝成立了播客學院培養主播,并先后舉辦主播評選大賽、荔枝音樂紅人歌唱大賽、“我的男友”、“誰是女王”直播大賽等活動來挖掘優質主播。同時,荔枝為主播配備專業的經紀團隊,制定發展計劃,逐步開始建立起了較為完善的主播培養體系。推動主播持續生產優質音頻內容,打造內容生態閉環和豐富多元的內容生態。

  據艾媒咨詢數據顯示,2018年中國在線音頻用戶規模達4.25億,在2017年基礎上增長22.1%。相較于移動視頻、移動閱讀行業,通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業呈現更快發展勢頭。以荔枝為代表的互聯網音頻平臺可以說是一場聲音革命,它們改變了廣播收音等傳統音頻信息被動的輸出與接收的交互模式,同時增強了主播與聽眾,聽眾與聽眾之間實時的交流和互動,為人們的休閑娛樂和社交提供了新的模式。

 
 
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